「重磅·首发」2019家居生活及消费趋势报告

“在这里读懂创新，链接产业”

导读

 T A K E A W A Y

2019年家居行业趋势如何？未来年轻人如何做家居消费决策？

3月1日，一兜糖家居APP联手宜家、腾讯联合创始人吴宵光、未来家资本、家页传媒，在广州二沙岛举办《2019家居生活及消费趋势报告》发布会，分别从互联网家居平台、全球视野、互联网经济、资本市场等多个维度，对以上问题给出解答。当晚，超过500名家居行业精英高管参与这场盛会。

发布会现场，一兜糖家居APP创始人徐红虎重磅发布了《2019家居生活及消费趋势报告》，这是国内首份基于互联网家居平台的家居用户消费调查报告。

报告基于一兜糖家居APP平台2000万用户大数据，深度分析20万真实屋主全屋记、超过5万份线上问卷调查，再结合全网家居热搜数据、主流电商家居消费调查制作而成。从风格偏好、空间设计、装修方式、家居消费等多个面向，客观全面地反映了中国年轻人的居住现状。

90后主导家居话语权

80后、90后是装修的主流人群，80后、90后活跃人数旗鼓相当。但在一兜糖家居APP平台上，90后分享的全屋记及生活动态，受到的喜爱和关注整体高于80后。

20万元正在成为装修门槛

2018年，用户装修预算平均增加8%。6成用户装修预算在20万元以上，越来越多年轻人愿意花钱装修，他们希望在家过自己憧憬的生活。

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北欧风仍占主流，年轻人热爱混搭

北欧风格连续两年成为主流风格，现代简约2018年热度上涨。越来越多年轻人关注“混搭”、“去风格化”，他们认为，家不一定要被单一风格所主导。前些年大热的美式、简欧、法式等“外来”风格，关注度持续下降，“地中海”、“东南亚”逐渐淡出人们的视线。

风格周期变短，轻奢风格爆红

轻奢风格是2018年的大赢家，热度暴涨，轻奢风家具设计迅速走红。ins风上半年热度上升，年底开始有所下滑。一些感染力强的全屋案例明显拉高了日式、新中式的关注度。我们观察到，比起单纯的家居美图，能打动人的生活方式、具有人情味的家更容易唤起用户共情，从而引发流行。

风格正在人格化，KOL带动流行

这是一兜糖家居APP上爆红的一个案例，餐桌是屋主家的居心地。通过家的设计，让工作狂老公爱上回家、喜欢上做饭，找到一种以前无法想象的生活方式，也为亲子沟通创造更好的环境。这个案例引发大量讨论，打动许多人，并改变了他们对家和生活的看法，同时也带火了相关风格、家具的热搜。这样动人的案例还有很多，风格正在被这群先知先觉者所引导。

客厅变主厅

年轻人的客厅正在打破“电视-沙发”传统格局，越来越多人取消电视墙，在客厅融入书房、工作室、音乐房、健身房、儿童游戏区等，人们待在客厅的时间变长了，客厅的设计让家人彼此得到更好的沟通。“从人面对电视，到人面对人”的变化，造就新的商业机会。围绕共处场景的设计，将受到年轻人的喜爱。

开放式厨房，变得更开放

开放式厨房正在成为一种生活方式，厨房和餐厅客厅逐渐融为一体，变得更开放。对于年轻人来说，做饭不是家务活，而变成一种兴趣爱好、一种家人凝聚感情的方式。厨房从一个人单打独斗，变成一起打怪升级。围绕多人共用的厨房设计，将会流行起来。

卫生间是独处空间

卫生间是2018年关注度增长最快的家居空间。待在卫生间被认为是珍贵的独处时光，年轻人更愿意为卫生间花钱：卫生间从干湿分离演变到三分离、四分离；智能马桶、恒温花洒、六角砖、花砖、圆镜等时髦的卫浴设计元素迅速走红。卫生间从活着到体面地活着，小而美、高品质的设计会有巨大的市场空间。

儿童房，与儿童一起成长

家长们对儿童房的关注点，从睡眠、学习、收纳，逐渐转移到儿童房对孩子成长的影响。儿童房设计攀岩墙，是为了培养孩子的胆量和男子气概；儿童床变成小帐篷、小树屋，因为知道安全感对孩子的重要性。年轻人意识到，房子教育的重要性不输给课堂教育，陪伴儿童成长的设计会成为趋势。

阳台，家的魔法空间

房价越来越高，很多人开始觉得：阳台只用来晾衣服，是一种莫大浪费！于是阳台被不断挖掘出新功能：利用阳台一角做书房、阳台变成健身房、阳台设计成居家小花园……从晾晒衣物到晾晒心情，诗意栖居在阳台也能实现。享受美好生活的阳台设计，将会是一片新蓝海。

家，正在被年轻人重新定义

传统的家居空间布局，无法满足新时代年轻人多样化生活方式。年轻人正在打破“房-厅”格局，根据自己的生活习惯、兴趣爱好、与家人的相处方式，重新定义家的设计。

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超6成消费者，选线下装修公司、包工头

半包装修是主流。装修方式越来越多样化，但线下装修公司、包工头仍然主导市场。DIY装修的比例上升，这点与精装修房普及的大环境有关，同时也有越来越多人愿意花时间折腾自己的家。

近8成消费者，自己主导装修设计

年轻人装修很看重“是什么”，但更在意“为什么”而设计。比如电视墙不选传统大理石背景，而根据自己的偏好设计成书墙、收纳墙，或者干脆取消背景墙。钱要花，但要花在自己觉得值的地方。

 仅3成消费者，装修主要靠网购

尽管中国网购普及，大多数家庭装修选材仍在线下实现。退换货难、体验感不好、质量保障等问题，是阻止年轻人网购家居的3大主因。社群团购、小区团购等多样化选购方式，越来越受青睐。

家居消费路径变化

 以前，家居消费在线下卖场内实现，用户先到门店确定风格和产品，经过比价砍价后达成交易。如今，年轻人习惯先到网上看风格、找灵感，查询相关产品的口碑，锁定品牌、具体产品型号，在网上直接下单，或者到线下门店体验后直接提货。家居用户的消费路径已经发生了彻底的变化。

朋友、设计师、KOL，影响装修决策

朋友、设计师、KOL是装修知识的3大信息源。朋友用过说好、专业的设计师推荐、知名的KOL在使用，往往更容易被接受，进而影响家居消费决策。以微信/QQ装修群、小区群为代表的社群，逐渐在装修决策中显现地位。

能交给机器的，绝不自己动手

让生活变得更好、让自己变得更懒，是年轻人选购家居单品的宗旨。他们相信科技改变生活，更容易接受新事物，凡能省时省力省事的，都乐于尝试。智能家居打动年轻人的心，各式小家电百花齐放。

新中产三大件

戴森吸尘器、小米扫地机器人、西门子洗碗机

2018年，家居消费者比以往更注重“品牌消费”。这里的“品牌”与传统定义不同，传统家居行业是弱品牌领域，很难诞生大众品牌。到了社交年代，朋友社群使用过、KOL推荐、社交媒介上的传播，让产品“自下而上”成了品牌，引爆消费。

新中产：感觉到了，钱没到

新中产家居消费特点：

· 审美和教育到了钱没到，预算不多但要品质更好。

· 家装消费周期变短，宁愿牺牲耐用性换取颜值。

· 3个月内买300件家居单品，选择相信朋友、KOL。

· 家居消费走向社交化，家居产品要配得上我的人设、社会地位。

KOL带动流行，影响家居消费决策

KOL将左右家居市场风格走向，影响消费决策。人们被KOL的分享打动，喜欢上这个人的生活方式、喜欢这家人的相处方式，进而喜欢上这个家的设计、延伸到家的一事一物。

生活方式取代空间，成为装修目标

年轻人考虑家的设计时，不再按照传统的方式划分客厅、餐厅、厨房，而由自己和家人的生活方式来决定。空间秩序将被打乱：客厅不仅是家人交流共处的地方，还是儿童游乐园；次卧变成多功能房，偶尔还要充当健身房；浴缸被搬到了阳台、在厨房里办公……年轻人的生活方式，正在重构家的设计。

家居成为社交商品，用设计标签自己

家居产品在使用功能之上，被赋予社交商品的含义。人们喜欢高颜值的家具，彰显自己的好品味；人们选择代表某种生活方式的单品，进入内心向往的圈层；人们跟随KOL，因为他们代表了所追求的理想生活方式。家，正在成为年轻人身上的标签。

 “自下而上”品牌化， 推着行业往前走

2019年将诞生更多装修群体熟悉的“家居品牌”，一些优质企业将率先享受口碑红利。这是消费者主导市场的刚需，也是KOL带动流行的必然结果。这种自下而上的方式，将会是家居行业发展的新动力。

中国年轻人「家的意识」正在觉醒。

可能因为房价很贵，更显得房子重要；可能因为无法走向诗和远方，所以用心经营日常；可能因为年轻人越来越爱自己，所以居住空间也要讨好自己；可能是因为想和家人更好地相处，所以无比珍重我们的家……种种可能，构筑了一个个美好的家，诞生了一个个打动人的生活方式。

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合作支持

主办：一兜糖家居、家页传媒

支持：宜家、未来家资本

协办：鼎承传媒、百神传媒、弈媒文化、蜜柚家文化、冠军联盟、博天国际、广东省家居业联合会、广东省家具商会、深圳市家具行业协会、广东省家用纺织品行业协会、东莞名家具俱乐部、香港家私协会青委会

支持媒体：腾讯家居、新浪家居、网易家居、今日头条、一点资讯、南方日报、南方都市报、信息时报、21世纪经济报道、亿欧、青舍、泛家居圈、家具迷、家具微新闻、傢财富、本家、家具产业、达人室内设计网、设计头条、梨视频、瑞丽家居、城市画报、大社会杂志

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